Начните с самого главного – настройте индексацию. Без этого ничего не сработает. Robоts.txt, карта сайта, корректные коды ответа сервера. Проверьте, как отображаются страницы в выдаче: есть ли дубли, нет ли ошибок 404, доступны ли материалы для сканирования. Убедитесь, что важные страницы не закрыты метатегами noindex или атрибутами disallow.
Следующий шаг – разбивка тем и подбор формулировок. Не думайте про «ключевики» – думайте про формулировки, которые вводит ваша аудитория. Сравните: «как выбрать преподавателя английского ребенку» и «английский онлайн для детей». Разница в поведении пользователя – колоссальная. Используйте сервисы типа Wordstat, Serpstat, Google Trends. И вручную анализируйте конкурентов: кто у них на первых местах, какие форматы статей работают, какие заголовки цепляют.
Контент – не тексты ради слов. Он должен отвечать на конкретный запрос и давать пользу сразу. Уберите воду. Добавьте примеры. Инструкции. Скриншоты. Шаблоны. Пишите человеческим языком. Публикуйте регулярно. Обновляйте устаревшее. Страницы, которые не приносят переходов – улучшайте или удаляйте.
Внутренние ссылки – связующее звено между вашими материалами. Через них бот быстрее понимает структуру сайта. А пользователь – находит больше полезного. Не вставляйте 20 ссылок подряд. Делайте это там, где это логично. Желательно – в теле статьи, а не в блоках «Похожие темы».
И наконец: техническая скорость загрузки, адаптивность под мобильные, отсутствие навязчивых окон. Всё это влияет не только на позиции, но и на поведение посетителей. А значит – на конверсию. Не упустите из виду.
Как онлайн-школе подобрать ключевые запросы под формат и тематику курсов
Не трать время на абстракции – начни с анализа того, как люди формулируют свои поиски по теме твоего продукта. Подключи [Google Keyword Planner](https://ads.google.com/home/tools/keyword-planner/). Выбери “Поиск новых ключевых слов”. Вбей несколько фраз, которые напрямую описывают твой курс: “обучение графическому дизайну онлайн”, “школа Python с нуля” или “подготовка к ЕГЭ математика”. Инструмент выдаст десятки вариантов – со статистикой, уровнем конкуренции и частотностью. Оцени всё трезво: тебе не нужны самые популярные слова, тебе нужны те, что совпадают с запросами твоей аудитории и соответствуют формату программы.
Если ты преподаёшь вживую в Zoom – ищи добавки вроде “с преподавателем”, “в реальном времени”. Продаёшь видеоматериалы? Используй слова: “в записи”, “самостоятельно”, “без куратора”. Упор на результат? Добавляй конструкции типа “за 2 месяца”, “с нуля до middle”, “гарантия результата”. Так ты не просто подбираешь ключи – ты фильтруешь целевую аудиторию уже на этапе поиска.
Не пренебрегай низкочастотными запросами
Да, у них небольшая частота. Но зато они максимально точные. Например, вместо широкого “английский онлайн”, лучше использовать “подготовка к IELTS онлайн для начинающих” – и попадать прямо в цель. Конкуренции меньше, а конверсия выше. Такие запросы собирают через Answer The Public, Ubersuggest, а также через встроенный поиск YouTube – просто начни вводить нужную фразу и смотри, что подсказывает платформа.
Анализируй конкурентов
Зайди в Google, введи нужную тему – и посмотри, что предлагают на первой странице. Не копируй. Выпиши формулировки, структуру заголовков, какие слова повторяются в сниппетах. Подсмотри у них – адаптируй под себя. Отличный инструмент для этого – SEMrush. Он покажет, по каким словам твои соперники получают переходы. Используй это как карту – не повторяй маршрут, но понимай, где находятся точки притяжения.
Настройка страниц курсов и блога для привлечения трафика из Google и Яндекс
Начни с семантики. Для каждой страницы подбирай точную фразу, по которой люди действительно ищут твою тему. Не гадай – смотри частотность в Яндекс.Вордстат или Google Keyword Planner. Не смешивай разные намерения в одном URL – статья про «как научиться Python с нуля» не должна конкурировать с «онлайн-обучение программированию для детей».
Заголовки h1 и тайтлы – не место для творчества. Это якоря, по которым робот понимает, о чём материал. В тайтле указывай конкретный запрос. В h1 – повтори, но чуть живее. Без воды. Например: «Обучение Python с нуля – пошаговое руководство».
Структура текста работает, как лестница. Сначала короткий ввод (1-2 абзаца), дальше – подзаголовки с подчинёнными блоками. Под каждый подзаголовок – конкретные подзапросы, под каждый блок – отдельный смысл. Блоки с водой не индексируются. Робот – не человек: ему важна структура, а не эмоции.
Не забудь про schema.org. Для страницы описания продукта ставь разметку типа Product. Для блога – Article или HowTo. Это даст расширенные сниппеты. Особенно если добавишь рейтинг, время прочтения, автора.
URL должен быть коротким, понятным и читаемым. Не включай туда даты, лишние цифры или транслитерации. Пример удачного пути: /python-dlya-nachinayushchikh. Пример плохого: /blog?id=312.
Картинки – это не просто иллюстрации. Ставь alt с описанием сути. Используй WebP. Не забудь про lazy-load. Гугл это обожает. А Яндекс – тем более. Скорость загрузки влияет на позиции. Проверяй через PageSpeed Insights и Яндекс.Вебмастер.
Добавь навигационные цепочки (хлебные крошки) и логичную иерархию меню. Чем проще пользователю ориентироваться, тем легче алгоритму распознать приоритеты. Главная – Категория – Материал. Всё. Без избыточной вложенности.
Внутренние ссылки – твоя валюта. Подключай родственные статьи и смежные темы. Но не сыпь десятками – 3-5 ссылок в теле текста, которые реально помогают, достаточно. И не ставь «читайте также» просто ради формы. Переход должен быть логически обоснован.
Наконец, не прячь страницы с контентом от индексации. Не добавляй noindex без причины. Проверь, что robots.txt не блокирует нужные разделы. И откажись от канонических ссылок, если у тебя нет дубликатов – они могут сбить приоритет.
Всё просто: чистый код, понятная структура, релевантные запросы. Остальное сделает алгоритм.
Построение структуры внутренних ссылок на платформе онлайн-обучения
Свяжи ключевые разделы – страницы с программами, описаниями занятий, преподавателями и блогом – через якорные ссылки. Не заставляй пользователя гадать, куда идти дальше. Например: внутри карточки курса укажи блок «Рекомендуем прочитать» с материалами из блога, связанными по теме. Это работает как навигатор и одновременно повышает глубину просмотра.
На главной не размещай десятки ссылок вперемешку. Сделай акценты: 3–5 приоритетных разделов, каждый из которых логично ведёт внутрь и дальше. Если блок с отзывами кликабелен – направляй не на общую страницу, а сразу на конкретный отзыв, который усиливает доверие и подталкивает к действию.
Внутри блога – уводи читателя вглубь: в каждом материале ставь минимум две ссылки на другие статьи, и как минимум одну – на продающий раздел. Не используй одинаковые анкорные фразы. Не «читайте также», а «разбор практики на платформе» или «ошибки при создании курса – кейсы».
Не дублируй одни и те же ссылки на каждой странице. Используй структуру сквозных блоков (например, футер или сайдбар) только для опорных маршрутов – вход в личный кабинет, расписание, техподдержка, главная. Остальное – индивидуально под контекст страницы.
На лендингах и страницах уроков полезно использовать микроразметку и хлебные крошки (breadcrumbs), особенно если сайт растёт. Так проще отслеживать иерархию, а ссылочная сеть становится понятной не только людям, но и роботам. Проверяй через Screaming Frog или Netpeak Spider, чтобы избежать сломанных маршрутов и замкнутых петель.
Убирай лишнее. Если ссылка не ведёт к полезному действию – смело вырезай. Лишняя нагрузка на структуру сбивает алгоритмы и пользователя. Внутренние переходы – это не декоративный элемент, а проводник: к логике, к цели, к вовлечению.